织梦CMS - 轻松建站从此开始!

澳门永利赌场   永利网上赌场   澳门永利网上赌场【信誉】

当前位置: 主页 > 澳门永利赌场 >

线上线下寸土不让,亚马逊阿里早晚会短兵相接(4)

时间:2018-02-13 03:02来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
随着越来越多的实体零售初创公司开始吸引投资者的目光和取得进展,预计亚马逊或阿里巴巴在试图将新型技术整合到实体零售的进程中将会收购或者入股

  随着越来越多的实体零售初创公司开始吸引投资者的目光和取得进展,预计亚马逊或阿里巴巴在试图将新型技术整合到实体零售的进程中将会收购或者入股更多这个领域的初创公司。

与传统零售商的合作

  亚马逊和阿里巴巴均在努力地与现有零售商展开合作,以便更好地渗入线下消费市场,扩展自身的分销实力。

  亚马逊与合作伙伴展开店内试验,进一步强化Alexa

  Kohls:亚马逊于2017年10月宣布与Kohls建立合作伙伴关系。在选定的门店中,Kohls已经为亚马逊留出1000平方英尺的空间,供它独立销售它的智能家居产品。此外,Kohls将允许亚马逊顾客在它们的门店退返其在网上购买的任何产品。

  虽然这两家公司表面上应该是竞争对手,但是这种合作关系可以让该处于挣扎的传统零售商获得更多的人流量,帮助它提升销售额,同时也让亚马逊能够展开实体零售试验。

  Calvin Klein:2017年底,亚马逊与Calvin Klein合作在纽约市和洛杉矶开设一些快闪店。

  那些快闪店可让顾客定制带有刺绣的服装,在店内购买商品,或者在亚马逊应用上扫描条形码来获取送货上门服务。亚马逊Echo智能音箱也被部署到试衣间,以方便顾客询问Alexa有关产品的问题。

  该项合作还可以让这家在线巨头将自己定位为品牌商替代百货公司的实体分销选择——同时也是一个为顾客提供个性化的独特体验的实体分销选择。

  Tuft&Needle:类似地,亚马逊与床垫直销创业公司Tuft&Needle进行了合作,为后者的新实体店铺提供技术,其中包括基于Alexa的Echo设备,帮助回答顾客的问题。

  这些合作项目紧随亚马逊在实验性快闪店领域的其它涉足,这些商店已经出现在美国的各个商场、某些全食超市门店甚至英国。

阿里巴巴联手60万家小店和大品牌商

  “每家数字化的天猫商店背后,都(通过阿里巴巴平台)在供应链、品牌推广、销售服务等方面取得协同效应。这些商店不仅仅是一个零售终点,更是一个观察用户行为的新起点。”阿里巴巴副总裁林小海

  零售小店:与亚马逊不同,阿里巴巴利用不同的方式来接触线下消费者:零售小店。在一个项目中,阿里巴巴与个体商店进行合作,将它们转化为天猫的技术使能店面。

  在2017年双十一前,阿里巴巴招募了60万家中国小店(在中国的这类商店中占10%)安装它的门店管理软件“零售通”,帮助门店老板储备网上热销的商品。

  作为免费提供零售通的回报,阿里巴巴可以在那些店内跟踪店内消费者的消费习惯,以及将它们用作网上订购商品的物流中心。

  智慧门店:阿里巴巴也正在与品牌商展开合作,打造10万家配备面部识别系统、移动游戏和移动支付技术的“智慧门店”。该项目已经吸引了1000家品牌,其中包括Gap和Bose等。

  百联集团:在企业领域,阿里巴巴于2017年2月牵手大型零售公司百联集团(在中国各地拥有4700家门店)合作,共同通过整合线上及线下业务来提升物流效率。

  福特:阿里巴巴的零售业布局扩张到食品杂货、时装和电子产品以外:美国汽车制造商福特已经同意通过阿里巴巴在中国销售汽车。

  阿里巴巴计划通过巨型自动售货机出售汽车,这些自动售货机会在顾客通过集成的移动应用付款后向他们发放车辆。该类设备定于2018年1月在上海和南京开始运营。

  星巴克:另一项备受瞩目的合作是阿里巴巴与星巴克打造2.7万平方英尺超大型商铺的共同项目。这家店已经在上海开业,是全球最大的星巴克门店,员工数超过400人。

  阿里巴巴和星巴克携手将技术融入咖啡购买流程当中。顾客可以使用阿里巴巴提供的增强现实应用来了解咖啡制作过程的各个部分,以及商店其他方面的信息,比如所提供的咖啡选择。

  阿里巴巴与福特和星巴克的合作,清楚地表明,阿里巴巴在力促实体零售业合作方面比亚马逊要更加抢眼。

进军线下的风险

  亚马逊和阿里巴巴作为新兴的实体零售业的主要数字公司,可能面临着代价高昂的金融和声誉方面的风险,因为他们不断测试在现实世界中吸引消费者的东西。

  “每个人都需要弄清楚是什么让他们变得特别,并利用那些武器来与亚马逊竞争。” Trunk Club和Bonobos联合创始人布莱恩·斯派利(Brian Spaly)

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
推荐内容